2025年3月24日14:00，在浙江传媒学院钱塘校区1教A217教室，美国纽约州立大学传播系教授、博士生导师洪浚浩教授，以“传播学研究的发展和变革新态势”为主题，为在场的同学们带来了一场内容丰富、深入浅出的学术讲座。

洪教授首先回顾了传播学的发展历程。洪教授指出，传播学研究从欧洲起源，以人文学科方向为主，后传入美国并实现了学科转型，逐渐以社会科学方向为主导。洪教授提到，这一转变与美国大众传媒产业的快速发展密切相关。上世纪30至40年代，美国传媒机构对实证研究的迫切需求推动了传播学、心理学与社会学等社会科学的深度融合，形成了以“证据为基础”的研究范式。

在谈到研究方法的变革时，洪教授指出，当前国际传播学界愈发重视量化研究，因其数据直观、可验证性强，尤其在分析传播效果与效率时具有显著优势。然而，洪教授也提醒，量化研究需注重样本的科学性及数据解读的理论深度，避免沦为“数据游戏”。同时，质化研究虽面临主观性争议，但在特定领域（如文化批判、现象诠释）仍不可替代。

洪教授还分享了传播学研究关注重点的转变，指出随着人工智能等新技术的发展，传播学研究越来越关注新技术对传播效果的影响，以及与国际议题的关联。他鼓励同学们在今后的研究中，要关注传播学的前沿动态，结合实际问题进行深入研究。

讲座最后，洪教授就“中国传播学如何实现国际化与本土化结合”等问题与同学们展开互动，并鼓励同学们在学术研究中勇于探索、不断创新。同学们要抓住机会，不断提升自己的研究能力。