为了深化探索面向未来的教育模式，持续提升大学生自主创业创新能力，在充分的前期工作基础上，文化创意与管理学院刘小丹老师、钱笑老师响应学院的“揭榜挂帅”政策，结合文管专业特色，开设了文化新电商双创实验班。该双创班以多项目并行的形式展开，两位老师联合业内专家与资源对所有学员进行持续性地点对点指导，有效地引导学生们在新媒体实践中挖掘双创潜能，从而更好地推动落实“强化现代化建设人才支撑”。
丰富充实的前期学习
文化新电商双创班在推进实践项目初期的工作重心是学习电商的内容创作与运营的理论知识。双创班两位校内导师用心策划课程体系，并邀请了数位业界导师来校授课指导，助力双创班学员更好地掌握电商运营的核心知识和技能。
文化新电商双创班开班仪式现场
杭州抖音图书电商负责人沉白老师为同学们带来了“知识类电商底层逻辑”的主题讲座，重点对平台规则与起号逻辑进行详细介绍。脱口秀演员李想老师结合自身经历及专业素养，向双创班成员讲解“脱口秀创作与表演技巧”，及其在电商直播领域的技巧性重合与应用。文管学院优秀校友，同时也是抖音千万粉丝账号博主钟奇学长与双创班学员分享了“达人IP内容创作及运营”的相关经验。钟奇学长用幽默风趣的语言，讲述了他做自媒体一路以来的艰辛与成就，告诫大家内容创作贵在坚持。
文化新电商双创班开班仪式现场
脱口秀演员李想老师授课
文管优秀校友钟奇学长授课
天猫图书行业专家、当当网高级总监金锐老师给同学们授课，传授“传统图书行业及当当电商转型”的相关知识。课堂上，大家就短视频时代内容和渠道究竟何者为王与大家展开激烈讨论。随后，浙江传媒学院华策电影学院表演系教师叶梦瑶老师以“镜头前的信念感”为主题给双创班学员上了一节生动有趣的表演基础课。同学们在课上感受自己，培养信念感，为直播电商以及短视频出镜的人物塑造打下基础。
天猫图书行业专家、当当网高级总监金锐老师授课
华策电影学院表演系教师叶梦瑶老师授课
此外，浙江文艺出版社新媒体数字部的蒋莉老师、朱晓波老师和赵颖萱老师为双创班学员带来了“直播运营路径与技巧”的系列课程。其中，朱晓波和赵颖萱两位老师也是浙江传媒学院毕业的优秀校友。蒋莉老师作为浙江文艺新媒体数字部主任详细介绍了出版社新媒体账号的发展路径与底层逻辑。浙江文艺出版社“桃子姐姐工作室”负责人赵颖萱老师与大家分享了主播的基本工作及专业素养。浙江文艺数字部主管朱晓波老师和同学们分享了图书直播中运营工作的主要流程与核心要素。老师们在课堂上倾囊相授，同学们在听讲中全神贯注。
浙江文艺新媒体数字部主任蒋莉老师授课
浙江文艺出版社“桃子姐姐工作室”负责人赵颖萱老师授课
浙江文艺数字部主管朱晓波老师授课
在理论学习之余，刘小丹老师和钱笑老师带领文化新电商双创班全体学员前往业内领先的互联网经纪公司无忧传媒集团有限公司参访，无忧传媒的副总裁侯宁和人事总监张文娟向双创班详细介绍了公司发展、艺人矩阵和人才培养等。双创班成员积极提问，与侯宁总探讨了数字营销相关的问题，更进一步了解了内容IP的打造和主播达人的创新孵化模式。
无忧传媒参访现场
持续创新的后期实践
从暑期至今，文化新电商双创项目稳步推进。学员们在集中的理论学习和业界参访后开始有了逐步清晰的目标方向。学员们为自己的新媒体账号做了详细的策划方案，分组开展实践。通过持续的策划、拍摄、剪辑、运营、复盘的快速循环，学员们向着“知行合一”的方向一步一个脚印地践行着。刘小丹老师、钱笑老师把握整体进度，定期对双创班成员进行指导，自主创新账号的学员们以每周发布3条以上短视频的进度持续落实双创班新媒体IP的创作和打造。
自主创新账号研讨策划
此外，基于产学研一体的“小丹在浙里”抖音账号的基础上，两位老师结合学员们的意愿与特长，将参与“小丹在浙里”账号的学员划分为短视频组和直播组，并针对性地对每个组别进行了基础理论和实操要点的系统性讲授。通过逐步的学习和实践，学员们熟悉了账号运营的技巧。暑假期间，短视频组每日策划与拍摄5条以上的引流视频，增加直播入口曝光次数和引流直播间次数。直播组基于粉丝画像，固定每晚20：00至24：00在文管楼进行直播，并收获了单场GMV破万的突破性成绩。持续进步的数据不仅是“小丹在浙里”账号组所有同学努力付出的正反馈，同时也增强了团队的士气。
“小丹在浙里”账号指导复盘
暑假期间，刘小丹老师和钱笑老师带领双创班成员前往第19届上海书展，在这样一场全国性文化盛会上与来自全国知名文化品牌的行业精英们并肩作战。在持续一周的书展直播中，双创班成员坚持每天早上6点开始准备，晚上9点下播复盘，时常忙碌到深夜。高投入带来高回报，书展直播使学员们深入了解了当今文化新电商行业的运行机制，推动双创班教学工作真正达到和行业的零距离接触，助力学院进一步探索产学合作、协同育人的创新路径。
上海书展直播现场
“文化新电商”双创实践项目将教学平台与图书出版的行业头部企业对接，专业骨干教师理论讲授与垂类项目实战指导相结合，采取“ 短学期理论授课+工作坊实训实践”的方式教学，干货满满。未来，刘小丹老师和钱笑老师将继续带领双创班，深入实践二十大报告有关繁荣发展文化事业和文化产业的要求，推动传统文化事业在电商时代焕发新的活力。
